Гудвилл персональный (гудвилл не поддающийся передаче) – величина прибыли сверх рыночных ожиданий, которая исчезнет при передаче имущества иному лицу. Рассматривается во взаимосвязи с теми финансовыми факторами, которые конкретно относятся к нынешней организации, эксплуатирующей бизнес, например особенностями налогообложения, амортизационной политикой, издержками привлечения займов и инвестированным в бизнес капиталом.